Metropole Ruhr. Zum Kulturhauptstadtjahr RUHR.2010 werden zwischen 6
und 9 Mio. Übernachtungsgäste in der neuen Metropole RUHR erwartet.
Laut einer Forsa-Umfrage 2008 planen bislang 22 Prozent der Bundesbürgerinnen
und Bundes-bürger die Kulturhauptstadt 2010 zu besuchen. 58 Prozent der
Bürgerinnen und Bürger aus Nordrhein-Westfalen haben denselben Wunsch.
"Das Kulturhauptstadtjahr ist die Chance, die Metropole RUHR touristisch neu zu erschließen und als neues und spannendes Reiseziel im Städte- und Kulturtourismus in Deutschland und Europa zu etablieren", sagt der Geschäftsführer der Ruhr Touristik Dr. Dieter Nellen. Für dieses Ziel hat die Ruhr Touristik (RTG) in enger Zusammenarbeit mit der RUHR.2010 GmbH und vielen Tourismus- und Kulturexperten aus der Region in den vergangenen 12 Monaten ein weitreichendes Konzept für die touristische Neupositionierung des Ruhrgebiets erarbeitet. Dieses stellte sie am 27. Juni in der Jahrhunderthalle in Bochum vor.
Erlebnisraumdesign
Die Angebotsvielfalt der neuen Kulturtourismusmarke RUHR muss für die Besucher geordnet, erlebbar und lesbar gemacht werden. Für dieses Ziel soll die Metropole in 5 Erlebnisareale eingeteilt werden. Bochum, Dortmund, Duisburg, Essen und Oberhausen sind die Portalstädte, von denen aus sich das kulturtouristische Angebot der gesamten Region erschließt. "Das Land und die EU unterstützen diese Neustrukturierung mit 100 Mio. Euro und fördern damit unter anderem die fünf Besucher Zentren mit ca. 12 Mio. Euro, die immer erfolgreicher werdende ExtraSchicht mit ca. 2,45 Mio. Euro und das nationale und internationale Marketing mit rund 3 Mio. Euro", so Nellen. Die neuen, attraktiven Besucherzentren bieten bis 2010 einladende Empfangssituationen. Erlebnismeilen und Themenpfade führen von dort durch die Areale der neuen Ruhrkultur und hinaus, z.B. auf den geplanten Lichtkunstpfad von Dortmund nach Unna oder auf den Kulturkanal über Gelsenkirchen durch den "Centralpark" der neuen Metropole RUHR. "Wichtig bei dieser Strukturierung und Leitproduktentwicklung sei jedoch, dass alle Partner und Städte sich aktiv beteiligen", so Jürgen Steiner, Projektleiter bei der RTG.
Markenkonzept
Die Agentur invent GmbH aus Wien hat parallel zur touristischen Infrastruktur einen Identitäts- und Markenkern für den neuen Ruhr Tourismus herausgearbeitet und auf fünf Gestaltungsmerkmale verdichtet. "Die Metropole RUHR ist kulturell, unkonventionell, polyzentrisch, inspirierend und begegnend � sie ist Europas unkonventionelle Metropole", sagt Dr. Hubert Bratl von invent. Dieses Markenkonzept muss nun in entsprechende Kommunikationsmittel und Leitangebote für die werdende Metropole umgesetzt werden. Zu diesem Zweck hat die Wiener Agentur ein Markenhandbuch entwickelt, das als gemeinsame Klammer und "Übersetzungsinstrument" für die Markenkommunikation im Kulturhauptstadtjahr 2010 und den Folgejahren dient.
Marketing
Das von der Bonner Agentur "projekt 2508" erstellte Vermarktungskonzept umfasst neben der intensiven Bearbeitung des Reiseveranstalter- und Gruppenmarktes den Individualreisemarkt und zielt hier insbesondere auf die Beneluxländer, Großbritannien, Österreich und die Schweiz sowie auf die nationalen Kulturmetropolen und den riesigen Nahmarkt im 2-Stunden-Einzugsbereich. Die Umsetzung des Konzeptes hat bereits in Teilen begonnen und das neue Kapitel in der Geschichte des Ruhrgebietes ist aufgeschlagen. So wird die Metropole RUHR im März 2009 offizieller Partner der weltweit größten Tourismusmesse ITB in Berlin sein und erhält dadurch globale Aufmerksamkeit. Und die ersten Reaktionen aus dem Reiseveranstaltermarkt zeigen großes Interesse. "Schon heute planen mehr als 60 Reiseveranstalter alleine aus Deutschland Reisen zur Kulturhauptstadt 2010", weiß Hans-Helmut Schild von der Kulturtourismusagentur projekt 2508 zu berichten.